PAHO calls for stronger safeguards against digital marketing that undermines breastfeeding

A Organização Pan-Americana da Saúde (OPAS) alertou para a necessidade de reforçar mecanismos de proteção contra estratégias de marketing digital que desencorajam ou comprometem a prática da amamentação. O órgão reconheceu que as campanhas publicitárias em plataformas digitais têm crescido significativamente e influenciam decisões de mães sobre alimentação infantil, criando obstáculos para políticas de promoção do aleitamento materno na região das Américas.

O cenário atual revela uma contradição importante entre as recomendações de órgãos de saúde e as mensagens veiculadas em canais digitais. Enquanto diretrizes internacionais reafirmam benefícios comprovados da amamentação exclusiva nos primeiros meses de vida, publicidades de fórmulas infantis e produtos complementares utilizam ferramentas sofisticadas de segmentação e personalização para alcançar públicos específicos, inclusive gestantes e pais de primeira viagem. Essa pressão comercial dificulta o trabalho de profissionais e gestores que buscam manter as taxas de aleitamento em níveis adequados.

A OPAS destacou que a proteção do aleitamento materno requer ações coordenadas envolvendo regulação mais rigorosa das plataformas digitais, capacitação de profissionais de saúde para orientar pacientes sobre marketing enganoso, e engajamento de comunidades para fortalecer políticas já existentes. Para gestores de saúde pública e órgãos reguladores na América Latina e Caribe, o desafio agora é traduzir esse alerta em marcos normativos que efetivamente controlem a publicidade digital sem criar barreiras ao acesso legítimo de informações, mantendo o foco na saúde integral de crianças e mães.